шэрон стоун
 

Я АКТИВНАЯ

 
 

«Звук» бизнеса: как музыка влияет на успех дела

звук бизнеса

В последнее время сенсорный маркетинг стал отличным ходом в продвижении бизнеса и увеличения продаж. Да уж, обращение к чувствам человека имеет хороший успех. Одни во всю используют цветотерапию, другие наполняют свои салоны специфическими ароматами, третьи создают приветливую атмосферу при помощи мелодий.

Звук, так же как и цвет, имеет определенную психологическую окраску и влияет на поведение человека. Ассоциации между звуками и их значение – достаточно устойчивые, поэтому могут успешно использоваться в продвижении брендов и услуг. Есть ряд товаров, которые не надо видеть, а достаточно только представить. Тут как нельзя пригодится музыкальное сопровождение. Практически ни одна реклама не обходится без музыкального сопровождения. Только услышим знакомый аккорд – и сразу перед глазами картинка продукта или услуги. Желание приобрести товар возрастает более чем на 60%, если покупку сопровождает приятный музыкальный фон. Посетителям может нравиться репертуар магазина, и они захотят прийти уда снова.

Вот такая действенная штука аудиомаркетинг – изучение воздействия музыки на увеличение продаж. В его основе лежит функциональная музыка (специально подобранный порядок звучания мелодий для конкретной цели), которая начала использоваться еще в начале прошлого века. Запоминающаяся музыка или репертуар создают хорошую психологическую атмосферу и выделяют среди конкурентов. На рынке достаточно много компаний, занимающихся звуковым контентом. Можно создать индивидуальный образ магазина или сервисного центра и создать приятную атмосферу.

Вот несколько советов, как самостоятельно попробовать использовать «акустический подход» в своем деле. Необходимо:

  • Отказаться от радиостанций, которые могут нервировать посетителей или вовсе не соответствовать имиджу заведения.
  • Творчески подойти к вопросу и грамотно подобрать музыку. Например, включать праздничную музыку перед Новым годом и Рождеством или поп в супермаркетах рекомендуется для увеличения продаж и создания хорошего настроения. Недопустимо, чтобы музыка вызывала дополнительные ассоциации, поэтому идеально подходят смежные музыкальные стили.
  • Учитывать время суток. Вряд ли спозаранку посетителей обрадуют очень громкие ритмичные мелодии.
  • Ориентироваться на целевую аудиторию и брать во внимание возраст и пол покупателей или клиентов: молодежная аудитория – ритмичная музыка; женский бутик – фешн-музыка, как на показах мод или в клубе; детский магазин – мелодии из мультиков и так далее.
  • Добиться хорошего и равномерного распространения музыки. Посетитель не должен содрогаться от громких звуков, но и не прислушиваться к ним. Звуковой контент предполагает как повсеместное распространение мелодий, так и различные ассоциативные звуки у конкретных стеллажей или в определенных секциях. Такое часто практикуется в сфере развлечений, в выставочных центрах и ресторанах с несколькими залами.
  • Учитывать специфику товара: продуктовый магазин – нейтральные мелодии; спортивный магазин или фитнес-центр – динамичный репертуар; ювелирная лавка – джаз или классика; галерея – в зависимости от направления искусства. Важен темп и ритм музыки: всё, что направлено на релакс, – медленный темп; на активность – репертуар побыстрее; услуги и магазины для среднего класса – средне-медленный темп, разбавленный быстрыми композициями; для контингента с высокими доходами выбирается музыка медленнее, чтобы человек подольше задержался.

музыкальный слоганЧаще всего практикуется фоновая музыка, особенно в сфере услуг. Можно использовать просто систему определенных звуковых сигналов или комментариев, если речь идет о крупной сети или огромном центре, в котором легко заблудиться. Это поможет покупателю найти необходимое и узнать информацию, которая натолкнет на покупку (скидки, распродажи, спецпредложения). Отлично запоминается музыкальный слоган. Он в разы эффективнее словесного. Из области дорогих акустических «штучек» – музыкальный логотип или товарный знак фирмы, а также джингл (рекламная песенка). Они эмоционально выразительны, креативны, запоминаемы.

Легко согласиться, что музыка управляет настроением человека. Если создано состояние комфорта, то вероятность покупки товара или услуги возрастает, как и желание вернуться в место с приятными звуками. Хорошие воспоминания и мелодия «прикармливают» клиента, который становится для Вас постоянным. Так что удачи в постижении звукового маркетинга!

   
   

© 2014 - W-guide. Все права защищены

Перепечатывание и использование материалов в электронном формате разрешается только
при наличии гиперссылки на w-guide.com.ua.

Использование материалов в печатных изданиях допускается только с письменного разрешения администрации и/или автора материалов.

Разработка и создание сайта:
Bizonoff - интернет-консультант

 
Рейтинг@Mail.ru